За основу концепции данного проекта необходимо взять различие между целевыми аудиториями по тематическим рубрикам. Так же нужно помнить, что сейчас во времена «очередного» технического прогресса Потребитель пытается минимизировать, не только по габаритным параметрам, свои гаджеты, но и по количественным характеристикам. Другими словами «отказаться от всего лишнего» - по сути, сведя, всё в один информационный источник.
Развивая эту тему, на примере интернет вещания радиосигнала, вырисовывается определенная модель потребителя, и самой целевой аудитории в целом. В первую очередь это человек, нуждающийся в информации уже на физиологическом уровне, т.е. его жизнедеятельность (бизнес) напрямую зависит от политико-экономических настроений в данный момент времени. Следовательно, закономерно предположить преданность данного вида Радиопотребителя одному конкретному источнику информации. В нашем случае такой «фишкой» является само имя-бренд (в широком смысле слова) компании, со всеми вытекающими стереотипами, формирующимися в сознание конечного потребителя.
Неоспоримый лидер в потреблении информации путем аудио-сигнала являются люди с ограниченными возможностями. Связывая это с предыдущей моделью, можно уже конкретнее говорить о непосредственном ряде рекламируемой продукции в радио-эфире, а следствием, начало работы по поиску Заказчиков рекламы этой узконаправленной продукции.
На первом этапе предлагается провести работу по структурированию рубрик радиокомпании согласно образующимся параметрам целевой аудитории, строго на примере интернет вещания. Забегая наперед, что касается стационарных приемников и понимания этой целевой аудитории – разработка концепции требует отдельных усилий. Поэтому, в качестве более доступной модели, предлагается выставить приоритет в пользу интернет-ресурса. Другими словами начать работу с уже имеющейся базой. Для примера, рубрика «Международное русское радио» - необходимы данные по ориентации данного музыкального портала, половые, возрастные и другие социально-демографические параметры среднего Потребителя данного музыкального продукта; для точного таргетинга на Потребителя; и дальнейшего формирования образа этого самого Потребителя для более успешной работы с Заказчиками.
Не секрет, что наиболее эффективными для включения рекламы являются программы, содержащие интересную или важную информацию, например, сигналы точного времени, сводка погоды и т.д. В нашем случае мы обладаем информацией носящей новостной характер, как раз наиболее подходящей под эти условия.
Также в идею «легенды» можно включить сравнение на примере термина – «рекламный шум»: обилие конкурирующих между собой рекламных носителей, нивелирующий ценность отдельно взятого сообщения. Следствие – индивидуальность первых рекламных блоков.
В продолжение работы над концепцией проекта стоит обратить внимание еще на некоторые такие специфические возможности радиорекламы как, например возможность "достать" некоторые, очень своеобразные категории людей, создать отдельный, порой более эффективный образ в человеческом сознании, чем в принудительной визуализации рекламируемого объекта на примерах других средств массовой коммуникации.
